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Le griffe che appagano

  Autore: n/a

  giovedì 21 dicembre 2006 ore: 00:00:00 - letto [ 3594 ]

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I forzati dello shopping lo sanno bene: comprare un vestito, una borsa, una paio di scarpe o una macchina di marca dà soddisfazione. Ma ora, in occasione del meeting annuale della Radiological Society of North America, i ricercatori dell'Università Ludwig-Maximilians di Monaco hanno svelato perché: rispetto al nome di un'azienda sconosciuta, la vista di una griffe famosa induce un'attività cerebrale più intensa.

Per dimostrarlo Christine Born e colleghi hanno mostrato a un gruppo di volontari una serie di prodotti, di marca e non, registrando ciò che accadeva nel loro cervello grazie alla risonanza magnetica. Ebbene, indipendentemente dalla categoria merceologica proposta – un maglione così come un gioiello -, la griffe più famosa e maggiormente imposta sul mercato è quella che sollecita le risposte più intense e più rapide, una specie si “fuoco” di attività localizzato nelle regioni corticali, che produce emozioni positive proprio nell'area dell'autoidentificazione e dell'appagamento. (l.g.)



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